Apprendre la publicité Facebook en 2023: Le Guide complet de A à Z

Pour commencer, la publicité Facebook est le meilleur investissement à faire en 2023 pour faire décoller votre business.

Pourquoi devriez vous faire de la publicité Facebook pour accélérer votre business ?

Beaucoup de personnes pensent que la publicité Facebook n’est pas du tout adaptée pour eux ou peut être la publicité Facebook coûte beaucoup trop chère.

03 raisons pour lesquelles vous devez lancer votre première publicité Facebook dès aujourd’hui.

1. La création d’une publicité sur Facebook est accessible, rapide et simple,

contrairement à Google AdWords, par exemple. Avec un budget quotidien de seulement 5 à 10€, vous pouvez obtenir des résultats.

• Les options de ciblage offertes en publicité Facebook sont impressionnantes. Malgré la mise à jour iOS 14, Facebook permet toujours de cibler avec précision vos clients à toutes les étapes de votre tunnel de conversion.
• La publicité Facebook est adaptée à tous les objectifs marketing. Bien que souvent considérées comme un outil pour promouvoir et vendre des produits, la publicité Facebook peut également être utilisée pour stimuler l’engagement de votre communauté, améliorer la notoriété de votre marque, accroître le trafic vers votre site web, ou encore générer des leads.

Ceci est le meilleur Guide que vous pouvez lire pour commencer à faire de la publicité Facebook dès maintenant. Il est très facile à assimiler et vous montre étape par étape (avec des captures d’écran à l’appui) comment vous pouvez lancer et optimiser vos premières campagnes publicitaires. !

Prenez une tasse de café, Car on va commencer avec les bonnes choses.

J’ai expliqué l’importance et les avantages de la publicité Facebook, mais il y a un aspect que je n’ai pas encore abordé: la possibilité de gaspiller votre argent sur Facebook Ads.

Tout d’abord, je souhaite vous montrer comment créer une publicité Facebook en quelques minutes, étape par étape. De plus, je veux vous éviter de faire les mêmes erreurs que j’ai commises au début.

Ce que vous allez apprendre tout au long de cet article :

• Structure d’une campagne de publicité Facebook. Créer votre première publicité Facebook de A à Z
• Les différents formats d’annonce.
• Analyse et Optimisation de vos campagnes en temps réel.

Comment mettre en place une campagne publicitaire ?

Nous irons directement dans le vif du sujet. Je vais vous montrer étape par étape comment programmer une campagne publicitaire. Il vous suffit juste de suivre les différentes étapes .

Etape 1: Créer la campagne

Avant tout vous devez créer votre business manager, votre compte publicitaire, votre Page Facebook et votre pixel Facebook . Malheureusement je ne pourrai pas aborder tout ça dans ce guide. Je considère que vous avez déja toutes ces ressources. Néamoins vous pouvez suivre cette vidéo pour apprendre à créer votre business manager Facebook. Vous pouvez aussi lire cet article de Meta business.

Rendez vous dans votre gestionnaire de publicité et cliquez sur Créer une campagne comme sur l’image ci dessous:

Voici comment le gestionnaire de publicité de Facebook est structuré:

Campagne > ensemble de publicités > Publicités ( voir la capture juste en haut)

Avant de finir la configuration de votre campagne, vous devez passer par ces trois étapes. Je vais vous expliquer rapidement le rôle de chaque partie du gestionnaire de publicité.

Campagne

C’est à ce niveau que vous devez définir votre objectif de conversion. C’est à dire que vous allez mentionner à Facebook si vous voulez :

• Des ventes ?
• Du trafic sur votre site Plus de vue vidéo?
• Des messages sur Messenger ou WhatsApp?
• De l’interaction sur votre publication ou mentions j’aime ?

J’espère que vous l’aurez compris et ne surtout pas faire d’erreurs dans le choix de votre Objectif de Conversion.

Rappel: Une campagne peut avoir plusieurs ensembles de publicités

Ensemble de publicités:

C’est à ce niveau que vous allez par contre faire votre ciblage publicitaire, définir vos audiences, votre budget et votre calendrier de diffusion. C’est assez simple . Nous verrons beaucoup plus loin comment faire tout ces paramétrages.

Rappel: Un ensemble de publicités peut avoir plusieurs publicités.

Publicité:

C’est à ce niveau que vous allez soumettre vos créatives publicitaires à Facebook. C’est à dire votre vidéo, image , votre texte publicitaire .

Si j’ai pris le temps de vous expliquer tout ça , c’est pour vous éviter de confondre les choses. Vous devez garder ce petit détail à l’esprit car c’est important pour la suite.

Maintenant nous allons continuer dans la création de notre campagne.

Etape 2: Choisir votre objectif de conversion

Après avoir cliqué sur créer une campagne, vous allez vous retrouver sur cette petite interface:

Vous allez choisir votre objectif de conversion en fonction de vos objectifs personnels . Voulez vous faire des ventes ? ou juste avoir des mentions j’aimes sur votre page ? Vous allez dire à Facebook ce que vous voulez exactement et c’est en fonction de ça que Facebook pourra optimiser votre campagne. Si vous ratez cette étape alors vous avez plus de chance de gaspiller tout votre argent .

Choisissez donc un objectif qui se rapproche des résultats que vous souhaitez avoir !

Après le choix de votre objectif de campagne, donnez un nom à votre campagne comme sur l’image ci dessous pour vous retrouver plus facilement si vous avez plusieurs campagnes.

Plus bas sur cette même page , vous allez vous retrouver sur cette partie :

Facebook vous demandera de mettre votre budget publicitaire ! Vous pouvez mettre directement votre budget publicitaire là ou non . Mais pourquoi ?

Alors ne paniquez pas ! Je vais vous expliquer en français très facile deux notions importantes: ABO & CBO

ABO: Mettre le budget dans votre ensemble de publicités , vous demandez à Facebook de dépenser un montant flxe pour chacun de vos ensembles de publicité( Adset)

CBO: Mettre directement le budget sur votre campagne , vous demandez alors à Facebook de dépenser un montant fixe pour tous vos ensembles de publicités.

Alors je ne vais pas aller dans les détails ici, mais tout ce que vous devez retenir c’est que vous avez deux possibilités pour définir votre budget publicitaire et si vous êtes débutant , je vous conseille de mettre directement votre budget publicitaire sur la campagne et laissez Facebook faire le travail à votre place.

Je vous recommande aussi de mettre un petit budget au début si vous programmez vos campagnes vous même, mais demander conseil à un professionnel est la meilleure solution pour mieux définir le budget de votre campagne.

Etape 3: Faire votre ciblage publicitaire

Vous venez de terminer la première étape de création de votre campagne publicitaire , maintenant nous irons beaucoup plus en détail . A cette étape nous allons définir le ciblage de notre publicité. Vous devez savoir que cette étape est aussi très importante car si vous faussez le ciblage de votre publicité, vous n’aurez rien comme retour sur investissement. Et c’est pour ne pas faire d’erreurs que je suis là!

La définition de votre audience/ciblage se fait dans l’ensemble de publicités. ( j’en ai parlé plus haut) .

Maintenant regardez l’image ci-dessous, vous verrez la partie « audience » que j’ai marqué tout en haut:

Pour définir votre audience , vous pouvez créer directement une audience ou utiliser une audience enregistrée( niveau avancé).

Pour créer votre audience il vous suffit juste de sélectionner le pays de lancement de la publicité, la tranche d’âge, le genre. ( Vous venez de faire un ciblage socio-démographique) .

Pour aller plus loin, vous pouvez affiner votre audience en étant plus précis et en touchant uniquement une catégorie de personnes. ( Ciblage avancé) .

Si vous regardez bien sur l’image ci-dessus , il y a une partie « Ciblage avancé » .

Le Ciblage avancé est le nœud de la publicité Facebook car elle vous permet de cibler vos clients , en fonction de leurs intérêts.

Par exemple si vous vendez un produit pour chien, vous avez la possibilité de cibler uniquement des personnes qui ont un intérêt pour les produits de chien. c’est à dire des gens qui ont l’habitude de payer des produits pour chien ou des personnes qui interagissent avec des publicités pour vendre des produits de chien!

Génial n’est-ce pas ? Regardez un exemple sur l’image ci dessous:

J’ai tapé dans la barre de recherche de l’option du ciblage avancé le mot clé « Chien » , Automatiquement Facebook me propose plusieurs intérêts en rapport avec cette thématique. Vous pouvez aussi utiliser l’option « Suggestions » de Facebook pour recevoir d’autres propositions d’intérêts en rapport avec votre produit/service.

Note Importante

Plusieurs combinaisons de ciblage s’offrent à vous, le nombre de possibilités est infinie, vous pouvez faire des exclusions et des combinaisons d’audience ( Attention! demandez conseil à un professionnel ) . Je ne suis pas aller dans les détails pour éviter de vous embrouiller . Mais si ça vous tente de mieux maitriser les ciblages publicitaires , laissez moi un message par ici.

Si vous êtes en Objectif « Vente » je vous recommande de lancer des campagnes avec des audiences d’une taille minimum de 800.000 personnes.

Etape 4: Définir les placements de votre publicité.

Il est possible de diffuser vos publicités sur Facebook, Instagram, Messenger et le réseau

d’applications tierces de Facebook (Audience Network). Lorsque vous créez votre ensemble de publicités sur Facebook, vous avez le choix entre l’option « placement automatique » ou « placement manuel » en cochant ceux où vous souhaitez que vos publicités apparaissent.

Si c’est votre première campagne publicitaire, il est conseillé de ne pas modifier les placements et d’opter plutôt pour les « placements automatiques ». Facebook peut alors optimiser automatiquement vos placements publicitaires en favorisant ceux qui génèrent le plus de conversions avec un coût minimal. Cependant, si vous souhaitez créer des publicités « conversions » pour des achats sur votre site web par exemple, il est recommandé de modifier les placements en désélectionnant « l’Audience Network » qui n’est pas souvent recommandé.

Etape 5: Calendrier et Budget

Comme sur cette image , vous pouvez définir la date du début et de la fin de votre campagne.

Vous vous rappelez que je vous ai parlé plus haut de la différence entre le CBO et le ABO ?

Eh voilà ! ça nous rattrape. Ici nous sommes dans la partie « ensemble de publicités » ou « adset »

Si vous mettez votre budget publicitaire là , cela veut dire tout simplement que vous êtes en campagne ABO contrairement au CBO (mettre le budget sur la campagne) .

Vous êtes alors obligé de définir un budget pour chaque « adset ». ( Ce n’est pas du tout mauvais au contraire c’est très bien.)

Je vous recommande de laisser le budget sur quotidien et non globale.

Etape 6: La création de votre publicité

Nous voilà presque à la fin de la création de notre campagne. Maintenant nous allons soumettre nos créatives et textes publicitaires à Facebook . Tout ceci se passe dans la partie « Publicité » du gestionnaire de publicité comme sur la capture ci-dessous:

Cette dernière étape n’est pas du tout compliquée à mettre en place:

1. Tout d’abord, vous devez sélectionner la page Facebook avec laquelle vous aimeriez diffuser vos publicités.
2. Vous devez maintenant choisir le format de votre publicité.
3. Vous avez plusieurs options : créer une nouvelle publicité, sélectionner une publication existante ou utiliser une maquette.
4. Dans notre cas, nous allons opter pour la première option : créer une nouvelle publicité.
5. Vous pourrez également choisir entre plusieurs formats (nous en parlerons plus en détail un peu plus tard). Pour notre exemple, on considère qu’il s’agit d’une image. Vous devrez alors choisir votre image.
6. Ensuite, vous devez configurer votre publicité en ajoutant du texte, un titre et un lien.
7. Vous pourrez également personnaliser votre bouton d’appel à l’action ainsi que la description du lien.

Etape 7: Publier votre première publicité Facebook

L’étape 7 consiste à publier notre campagne. Vous devez attendre quelques heures pour que Facebook approuve votre campagne.

Nous voilà à la fin de notre guide. J’espère vraiment que ce guide sera d’une grande utilité pour vous si c’est votre première fois de faire de la publicité Facebook.