L’objectif de Facebook est d’améliorer ses performances et répondre aux besoins des annonceurs de sa plateforme afin de maintenir sa position de leader de la publicité en ligne.
De ce fait, le groupe méta intègre régulièrement de nouvelles fonctionnalités à son gestionnaire de publicité. Un outil considéré comme le cœur de la publicité Facebook.
En effet, la parfaite maîtrise du gestionnaire de publicité Facebook garantit à l’annonceur l’assurance de lancer des campagnes publicitaires efficaces et rentables. Et par ricochet l’obtention d’un retour sur investissement très élevé.
Savoir bien utiliser le gestionnaire de publicité Facebook en 2023, c’est prendre un avantage majeur sur ses concurrents.
Qu’est ce que le gestionnaire publicitaire de Facebook ?
Pourquoi utiliser le gestionnaire de publicité Facebook ?
Comment utiliser ce puissant outil pour configurer des campagnes de publicité Facebook rentables ?
Dans la suite de cet article, je répondrai à toutes ces préoccupations.
Je vais également vous donner la recette pour ne plus jamais voir Facebook ads comme une bête noire.
Je vous apprendrai toutes les techniques que j’utilise pour maîtriser la publicité comme un pro.
L’écosystème de Facebook n’aura plus aucun secret pour vous.
Alors, allons à l’essentiel sans plus tarder.
1- Le Gestionnaire de Publicité Facebook : Qu’est-ce que c’est ?
De manière très simple, le Gestionnaire de Publicité Facebook est l’outil tout-en-un qui vous permet de créer et de gérer les campagnes publicitaires avancées sur la plateforme.
Très complet, il se distingue du fameux bouton bleu booster la publication ou promouvoir votre Page qui sont aussi des outils de publicité.
Le gestionnaire publicitaire présente énormément de fonctionnalités utiles dont je parlerai plus bas.
Ils se présente comme suit:
Très souvent, de nombreuses personnes non averties confondent le gestionnaire de publicité Facebook au business manager Facebook alors qu’il s’agit de deux outils distincts.
Clarifions donc les termes pour lever toute équivoque.
On sait déjà ce qu’est le gestionnaire publicitaire.
Le Business manager quant à lui à un rôle bien précis.
Il permet de gérer l’ensemble de vos comptes publicitaires, des pages de votre entreprise et des personnes qui y travaillent depuis un même endroit.
Vos collaborateurs, employés et agences partenaires peuvent intervenir sur vos pages et comptes publicitaires sans avoir accès à votre compte Facebook personnel.
Pour finir, cet outil permet de suivre les performances de plusieurs pages et comptes dans le but de mener des actions d’ensemble.
Au cas où vous vous poseriez la question.
Oui! Il est possible d’utiliser le gestionnaire de publicité Facebook sans avoir de BM Facebook ( forme abrégé de business manager).
Cependant, je ne vous recommande pas du tout cette manière de faire. Très vite vous serez confronté à ces problèmes :
- Gestion plus complexe
- Fonctionnalités limitée
- Collaboration difficile
Sans oublier qu’il existe un gros risque que Facebook rejette vos publicités ou pire encore désactivé votre compte publicitaire pour des raisons de sécurité.
Alors, respecter les règles de Facebook pour limiter les dégâts.
2- Pourquoi utiliser le gestionnaire de publicité Facebook en 2023?
En réalité, la question ne devrait plus se poser.
Facebook propose plusieurs outils pour promouvoir vos pages et services.
Nous comptons :
- Le bouton boost: permet de créer rapidement une publicité pour augmenter d’une publication existante pour atteindre une audience large. Il offre des options de ciblage très limitées.
- L’ espace publicitaire
Cette option permet d’insérer des publicités dans les articles et vidéos de médias partenaires sur Facebook Audience Network.
Bien qu’elle offre une grande portée, elle ne reste pas moins limitée dans les techniques d’optimisation.
Contrairement à ces alternatives, le gestionnaire publicitaire de Facebook présente plusieurs avantages.
Entre autre:
- Il permet de modifier plusieurs campagnes simultanément : vous pouvez alors décider de changer un élément ( le call to action ou le budget publicitaire) de plusieurs campagnes simultanément.
- Il permet de diffuser de la publicité sur plusieurs plateforme à la fois
Vos clients sont sur les réseaux sociaux de méta ?
Ou vous souhaitez simplement déployer une stratégie marketing multicanale ?
Le gestionnaire publicitaire permet de diffuser votre publicité simultanément sur Messenger, Instagram, Facebook etc.
Suivre et analyser les résultats de vos campagnes
Le gestionnaire de publicité permet de suivre presque tous les indicateurs de performance de vos publicités. Ainsi vous pourrez optimiser votre campagne en fonction des données recueillies.
Présente toutes vos campagnes en un seul endroit
Grâce à son interface intuitif et organisé, le Gestionnaire de publicité vous offre une vue d’ensemble campagne.
Très pratique lorsque vous gérez plusieurs pages .
Propose des options de ciblage très avancées
Facebook à placé la barre très haut à ce niveau. Vous pouvez cibler vos prospects avec précision.
Audiences similaires, audience personnalisée et ciblage géographique sont vos alliés..
Définir l’horaire de diffusion de vos publicités
Le gestionnaire de publicité vous donne la possibilité de définir l’heure à laquelle vous souhaitez diffuser vos publicités. (Ex être 12h et 15h)
3- Quelles sont fonctionnalités du gestionnaire de publicité de Facebook?
En complément des avantages sus-cités le gestionnaire publicitaire panel un éventail de fonctionnalités qui permet de créer et de gérer efficacement les campagnes publicitaires très avancées .
Il est conçu pour vous offrir une grande liberté dans la personnalisation de vos campagnes.
Voyons voir
3-1 Créer et gérer votre campagne marketing (comme vous le souhaitez)
Vous pouvez librement choisir les accroches Publicitaires de votre choix ainsi que des créatives publicitaires de votre choix.
Vous avez également la possibilité de définir le bouton d’appel à l’action de votre choix.
3-2 Utiliser un objectif publicitaire qui convient à vos besoins.
Il peut s’agit du trafic vers un site Web, obtenir des interactions et des followers sur vos pages, des vues de vidéos, conversions, visites en magasin, etc.
3-3 Choisir vos plateformes publicitaires et y orienter vos campagnes.
Être présent au bon endroit et au bon moment est crucial pour s’adresser aux bonnes personnes (par extension vos clients).
Que ce soit sur Instagram Messenger ou Facebook.
Une autre particularité de cet outil est que vous pouvez décider de placer vos annonces dans les story Facebook/Instagram, les fils d’actualité et bien plus.
3-4 faire de l’A/B testing
Pour déterminer vos campagnes qui performent le mieux et identifier les axes à améliorer.
3-4 configurer et gérer son budget Publicitaire.
Il est possible de choisir entre un budget quotidien ou global pour vos campagnes, et également d’allouer automatiquement votre budget parmi les différentes audiences qui composent une campagne.
3-4 Optimisez votre stratégie de ciblage
Il existe plusieurs types d’audience que vous pouvez cibler pour campagne marketing.
En utilisant des audiences personnalisées (par exemple, les visiteurs de votre site Web ou une liste de clients précédents) ainsi que des audiences similaires, vous pouvez cibler efficacement des publics spécifiques.
Les audiences personnalisées vous permettent de viser des personnes qui ont déjà manifesté de l’intérêt pour votre entreprise, facilitant ainsi leur conversion en clients.
Les audiences similaires vous permettent de créer des publics « froids », c’est-à-dire des personnes qui n’ont jamais entendu parler de votre entreprise, en se basant sur un modèle d’audience personnalisée.
Maintenant que vous avez compris l’utilité du gestionnaire de publicité, il est temps d’apprendre à l’utiliser correctement
4- Comment utiliser le gestionnaire de publicité efficacement ?
A ce stade on est d’accord !
Vous devez absolument utiliser le gestionnaire de publicité Facebook pour faire toutes vos publicités Facebook.
Mais on peut facilement se perdre dans l’interface du gestionnaire lorsqu’on est pas habitué à sa structure.
Rassurez vous je vous explique tout.
Le gestionnaire publicitaire est organisé en trois niveaux qui se présente comme suit:
Elle comprend trois niveaux : campagnes, ensemble de publicités, publicité.
Les professionnels du marketing utilisent cette illustration pour expliquer la structure du gestionnaire de publicité.
Étape 1 : Campagne
C’est à ce niveau que vous définissez l’objectif de votre campagne.
Pour cela, posez vous la question: quel est mon objectif marketing ?
- Rediriger du trafic vers mon site web ?
- Obtenir des followers sur mes publications ?
- Générer des ventes sur mes boutiques en ligne ?
- Générer des prospects ?
Étape 2 : ensemble de publicités
A ce niveau , vous allez fournir à Facebook des informations détaillées sur votre audience cible. Cela inclut des éléments tels que la localisation géographique, la langue, le sexe, les critères démographiques et les intérêts. Par exemple, vous pourriez souhaiter que votre publicité soit vue par des femmes résidant en France, âgées entre 20 et 50 ans, qui s’intéressent au yoga. Vous avez également la possibilité de créer une audience personnalisée en fonction de vos propres critères ou une audience similaire à une audience existante.
En plus de définir votre audience, vous allez également préciser le budget que vous souhaitez allouer à votre publicité, la durée de diffusion et les emplacements où vous voulez que votre publicité soit diffusée. Les emplacements peuvent inclure le fil d’actualité de Facebook et/ou Instagram, les Stories de Facebook et/ou Instagram, le Marketplace de Facebook, Messenger, et bien d’autres
Étape 3: la publicité
C’est le « nerf de la guerre » en marketing digital.
C’est ici que vous allez créer vos vidéos, carrousel et images. Bref toutes les créatives que les internautes verrons.
Cela inclut également les textes, les liens web et les boutons d’appel à l’action.
Notez que chaque campagne peut comporter plusieurs plusieurs ensembles de publicité. De même que chaque ensemble de publicité peut avoir plusieurs publicités
Comprendre l’interface du gestionnaire de Publicité de Facebook.
L’interface du Gestionnaire de publicités se divise en quatre principales sections :
La zone de navigation (section 1) qui vous permet de parcourir les trois niveaux de vos campagnes : campagne, ensemble de publicités, publicités. Chaque onglet vous donne accès au niveau de campagne qui vous intéresse.
La zone d’édition et de personnalisation des rapports de performances (section 2).
Vous y trouverez des boutons permettant de modifier les informations présentes dans la zone de travail. Vous pouvez choisir d’ajouter des KPIs supplémentaires aux colonnes, répartir les KPIs en fonction de critères tels que l’âge ou le genre, etc. Vous avez également la possibilité de créer, modifier ou supprimer un ou plusieurs éléments.
La zone de travail (section 3). C’est là que s’affichent toutes vos campagnes, ensembles de publicités et publicités. Vous pouvez y suivre leurs KPIs, accéder à l’outil d’édition, effectuer des duplications d’éléments ou encore ouvrir des graphiques d’analyse avancée.
Le sélecteur de plages de dates (zone 4)
Cette section vous permet simplement de déterminer la période d’analyse pour laquelle les KPIs doivent être affichés.
Comment programmer une campagne Facebook ads avec le gestionnaire de publicité Facebook ?
Pour créer une publicité Facebook via l’interface du gestionnaire publicitaire, il suffit de cliquer sur le bouton vert « créer » situé dans l’angle gauche de vote Dashboard.
Je vous recommande ma formation gratuite pour apprendre à maîtriser la publicité Facebook comme un pro. J’y ai expliqué tout le processus et les techniques à suivre pour lancer des publicités rentables. Ainsi que les pièges à éviter.
Comment modifier ma campagne publicitaire ?
L’ un des plus grands avantages du gestionnaire de publicité est sa capacité à pouvoir faire de l’édition en masse. Vous n’aurez donc aucun mal à changer les éléments de vos campagnes.
Pour cela, sélectionnez dans la zone de travail tous les éléments que vous souhaitez modifier.
Ensuite, cliquez sur le bouton modifier comme l’indique l’image ci-dessous.
Même si cette opération paraît très simple, ce n’est pas une raison de faire des changements réguliers. Surtout sans aucun fondement.
Vous risquez de fausser les compromettre les données recueillies par l’algorithme. Ce qui peut impacter négativement vos résultats.
Je recommande impérativement de ne pas effectuer de modifications sur les éléments suivants d’une campagne active : les critères de ciblage, l’événement d’optimisation, les placements publicitaires, le contenu publicitaire, l’URL de destination, etc. Si vous avez besoin d’apporter des modifications, il est préférable pour vous de dupliquer votre publicité ou votre ensemble de publicités. Faites les modifications nécessaires, puis désactivez la version précédente. De cette manière, l’algorithme pourra réinitialiser son apprentissage en conservant des conditions constantes dès le début.
Cependant, vous avez la possibilité de modifier en toute sécurité le nom des éléments de vos campagnes, le budget et la durée de diffusion.
Comment créer un gestionnaire de publicité Facebook ?
Dans un premier temps, il faudra avant tout créer votre Business manager pour bénéficier d’un compte professionnel d’entreprise pour centraliser toutes vos ressources.
Voici le processus étape par étape pour créer votre compte de gestionnaire publicitaire depuis le BM Facebook.
1- Rendez-vous sur https://business.facebook.com/overview
2- Créer un compte
3-Remplissez le formulaire en indiquant le nom de ce nouveau compte business, votre nom et votre adresse e-mail professionnelle.
4- Confirmez votre mail en cliquant sur le lien que Facebook vous a envoyé
Félicitations, vous venez de créer votre business manager.
Vous savez maintenant comment bien utiliser le gestionnaire de publicité Facebook. Vous pouvez dès à présent créer et gérer des publicités comme un pro. Rappelez vous que vous ne devriez pas modifier vos campagnes publicitaires au hasard. N’oubliez pas que le gestionnaire de publicité fonctionne toujours suivant la structure des trois niveaux : campagnes, ensemble de publicités, publicités.
N’hésitez pas à lire les conditions de Facebook sur l’utilisation de ses outils et n’oubliez pas de faire des tests pour vous familiariser avec l’outil.
