La dernière mise à jour du système d’exploitation iOS 14 d’Apple a apporté des changements significatifs en matière de confidentialité des données pour les utilisateurs d’iPhone et d’iPad. L’une des principales modifications est la fonctionnalité de transparence de suivi des applications (ATT), qui oblige les applications à demander l’autorisation de suivre des utilisateurs à travers des identifiants publicitaires uniques (IDFA). Cette modification a eu un impact important sur le monde de la publicité numérique, car elle a rendu plus difficile pour les annonceurs de cibler les utilisateurs avec des publicités personnalisées. Cependant, Facebook a récemment publié une API de conversion Facebook qui permet aux annonceurs de récupérer certaines données de campagne précédentes pour aider à optimiser leurs futures campagnes publicitaires. Dans la suite de ce mini-guide, je vous présente ce que l’API de conversion Facebook est et comment elle peut aider les annonceurs à récupérer toutes leurs données de campagne antérieures dans iOS 14.
Qu’est-ce que l’API de conversion Facebook ?
L’API de conversion Facebook est un outil qui permet aux annonceurs de suivre les conversions hors ligne et d’optimiser leurs campagnes publicitaires. Les annonceurs peuvent utiliser cette API pour récupérer des données de conversion provenant de sources externes telles que les points de vente physiques, les centres d’appels, les systèmes de gestion des relations clients (CRM), les applications mobiles et les sites web. Cela permet aux annonceurs de mesurer l’impact de leurs publicités et de savoir quelles annonces ont conduit à des conversions.
Comment fonctionne l’API de conversion Facebook dans iOS 14 ?
Avec la mise à jour iOS 14, les annonceurs ont moins de données à leur disposition pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Les utilisateurs d’iPhone et d’iPad doivent désormais donner leur autorisation pour que les applications puissent suivre leur activité en ligne, y compris les publicités qu’ils ont vues et les actions qu’ils ont effectuées en réponse à ces publicités. En conséquence, les annonceurs ont moins de données à leur disposition pour comprendre l’efficacité de leurs campagnes publicitaires et pour optimiser leurs futures campagnes.
C’est là que l’API de conversion Facebook intervient. Lorsque les utilisateurs donnent leur autorisation pour suivre leur activité en ligne, les annonceurs peuvent utiliser l’API de conversion Facebook pour récupérer les données de conversion hors ligne telles que les achats en magasin, les appels téléphoniques ou les réservations de rendez-vous. Les annonceurs peuvent utiliser ces données pour optimiser leurs futures campagnes publicitaires en fonction des conversions réelles plutôt que des impressions ou des clics sur les publicités.
Comment installer l’API de conversion Facebook pour respecter la mise à jour IOS 14 ?
Pour installer l’api de conversion Facebook, suivez les étapes suivantes :
1. Connectez-vous à votre compte publicitaire Facebook.
2. Cliquez sur l’icône « Gestionnaire d’événements » dans le coin supérieur gauche.
3. Une fois dans le « Gestionnaire d’événements » (image ci-dessous)
4. Cliquez sur « Ajouter un événement » puis sélectionnez « Utilisations de l’api Conversions »
Une fois sélectionné, Facebook vous propose 3 façons d’installer l’api de conversion :
1. Configuration avec une intégration partenaire
C’est la méthode d’installation la plus facile. Il vous suffit juste de sélectionner votre CMS parmi la liste (ci-dessous) de CMS proposée par Facebook.
Une fois votre CMS sélectionné, il vous suffit juste de suivre les étapes qui sont d’ailleurs très faciles pour terminer la configuration de votre API de conversion.
2. Configuration avec le gateway API conversions (conseillé pour ceux qui s’y connaissent très bien en code et il nécessite l’achat d’un serveur externe).
3. Configurer manuellement
La configuration manuelle de l’api de conversion passe par la génération d’un token (Jeton) d’accès. Il s’agit d’une clé API que vous mettez sur votre éditeur de site (CMS) si ce dernier vous l’autorise. En effet, tous les CMS de création de site internet n’ont pas encore intégré cette possibilité,sinon il serait très simple d’installer l’api de conversion, car il suffirait juste de mettre la clé d’accès et c’est terminé.
Par exemple, sur WordPress, il faut utiliser l’extension « Pixel Cat« . Malgré ça il y a d’autre éditeur de page de vente comme systeme.io qui propose directement l’option d’intégration du token d’accès pour l’installation de l’api.
En somme, la méthode d’installation de l’api dépend de votre éditeur de site internet !
Comment optimiser vos campagnes avec l’API de conversion Facebook ?
Maintenant que vous avez installé votre api de conversion, vous pouvez commencer à optimiser vos futures campagnes publicitaires en fonction des conversions réelles plutôt que des impressions ou des clics sur les publicités. Voici quelques conseils pour optimiser vos campagnes publicitaires avec l’API de conversion Facebook :
- Utilisez les données de conversion hors ligne pour ajuster vos enchères en temps réel : en utilisant les données de conversion hors ligne, vous pouvez ajuster vos enchères en temps réel pour maximiser le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires.
- Utilisez les données de conversion hors ligne pour créer des audiences similaires : en utilisant les données de conversion hors ligne, vous pouvez créer des audiences similaires pour atteindre de nouveaux clients qui ont des comportements d’achat similaires à vos clients existants.
- Utilisez les données de conversion hors ligne pour mesurer l’impact de vos campagnes publicitaires : en utilisant les données de conversion hors ligne, vous pouvez mesurer l’impact de vos campagnes publicitaires sur les achats en magasin, les appels téléphoniques ou les réservations de rendez-vous.
- Utilisez les données de conversion hors ligne pour personnaliser vos messages publicitaires : en utilisant les données de conversion hors ligne, vous pouvez personnaliser vos messages publicitaires en fonction des actions réelles que vos clients ont effectuées en réponse à vos publicités.
La mise à jour iOS 14 d’Apple a apporté des changements majeurs en matière de confidentialité des données pour les utilisateurs d’iPhone et d’iPad. Néanmoins, l’API de conversion Facebook peut aider les annonceurs à récupérer certaines données de campagne antérieures pour optimiser leurs futures campagnes publicitaires. En récupérant toutes vos données de campagne antérieures avec l’API de conversion Facebook dans iOS 14, vous pouvez ajuster vos enchères en temps réel, créer des audiences similaires, mesurer l’impact de vos campagnes publicitaires et personnaliser vos messages publicitaires. Avec ces conseils, vous pouvez optimiser vos campagnes publicitaires et maximiser le retour sur investissement de vos publicités Facebook, même avec la mise à jour iOS 14 d’Apple.
Cependant, il est important de noter que l’utilisation de l’API de conversion Facebook nécessite des compétences techniques et une compréhension approfondie du fonctionnement de Facebook Ads Manager. Si vous n’êtes pas à l’aise avec ces compétences techniques, il est recommandé de travailler avec un expert en publicité Facebook (comme moi) pour optimiser vos campagnes publicitaires.
En outre, il est également important de respecter les règles de confidentialité et de transparence de Facebook en matière de publicité. Facebook exige que les annonceurs divulguent clairement comment ils utilisent les données des utilisateurs et leur donnent la possibilité de contrôler leurs données. Il est donc crucial de suivre ces règles pour éviter d’éventuelles sanctions de la part de Facebook.
